Campagne-checklist: 29 punten voor een campagne die werkt.
Van doel tot evaluatie in vijf fasen. Afvinkbaar, printbaar en bruikbaar voor Google Ads, Meta, e-mail en offline acties.
Voor wie is deze checklist?
Voor iedereen die zelf een campagne opzet, of die er een laat opzetten en wil controleren of er niets vergeten is. Een campagne mislukt zelden op het kanaal en bijna altijd op de voorbereiding: een doel dat niet in een getal staat, een landingspagina die niet aansluit op de advertentie, tracking die niet werkt of aanvragen die drie dagen blijven liggen. Deze lijst dwingt die punten af voordat er een euro wordt uitgegeven.
Wat je eruit haalt: 29 punten in vijf fasen: voorbereiding, boodschap en middelen, kanalen en instellingen, lancering, en meten en bijsturen. Je ziet je voortgang in een balk en je kunt de lijst printen voor op het bureau of voor een overleg met je team of bureau.
Zo gebruik je de checklist: loop de fasen in volgorde af. Start pas met fase drie als fase een en twee volledig zijn afgevinkt; dat is de enige regel. Je vinkjes worden in je browser bewaard, dus je kunt tussendoor sluiten en later verder gaan. Werk je aan meerdere campagnes tegelijk, print dan per campagne een lege lijst. De checklist is een hulpmiddel en geen garantie: een goed voorbereide campagne kan nog steeds tegenvallen, maar je weet dan tenminste waarom.
Vink af per fase.
Zo gebruik je de fasen
Voorbereiding gaat over keuzes: wat wil je bereiken, voor wie, met welk budget en in welke periode. Leg een nulmeting vast (hoeveel aanvragen komen er nu per maand binnen), anders kun je straks niet zeggen of de campagne iets heeft opgeleverd. Boodschap en middelen gaat over wat de klant ziet: een kernboodschap, een duidelijke call-to-action, een landingspagina die precies aansluit op de advertentie, beeld in je huisstijl en een formulier dat je zelf hebt getest.
Kanalen en instellingen is het technische deel: kanaalkeuze, regio en targeting, conversietracking, UTM-codes op links en minimaal twee advertentievarianten om van te leren. Lancering is een kwestie van controleren: doe zelf een testaanvraag, informeer wie de telefoon opneemt, spreek af wie binnen welke tijd reageert en houd de eerste 48 uur de cijfers in de gaten. Meten en bijsturen is waar het rendement zit: wekelijks kijken, kosten per aanvraag berekenen, de slechtste variant stoppen en de beste opschalen. Leg na afloop de leerpunten vast, zodat de volgende campagne beter start.
Wil je de campagne laten opzetten of beoordelen? Kijk bij advertenties en campagnes. Voor de landingspagina lees je een landingspagina die converteert, en hoeveel budget past bereken je met de budgetverdeler.
Over de campagne-checklist.
Ja, in grote lijnen. Of het nu om Google Ads, een Meta-campagne, een mailing of een huis-aan-huisactie gaat: de vijf fasen (voorbereiding, boodschap en middelen, kanalen en instellingen, lancering, meten en bijsturen) zijn hetzelfde. Sla punten over die echt niet van toepassing zijn, zoals conversietracking bij een puur offline actie.
Ja, in je eigen browser (localStorage). Kom je later terug op hetzelfde apparaat, dan staan je vinkjes er nog. Wil je opnieuw beginnen voor een volgende campagne, haal de vinkjes dan weg of print de lege lijst.
Reken voor een eenvoudige campagne op twee tot vier uur voorbereiding en een dagdeel voor middelen en instellingen. Dat lijkt veel, maar de meeste campagnes falen niet op het kanaal maar op een vaag doel, een landingspagina die niet klopt of ontbrekende tracking. Elk uur vooraf bespaart budget achteraf.
Verder lezen: Advertenties & campagnes · Content & copywriting · Gids: Google Ads-campagne opzetten · Gids: campagneresultaten meten · Alle tools
Liever een campagne die iemand anders opzet?
Campagne-build met vaste prijs vooraf, inclusief tracking, landingspagina-check en de eerste twee weken bijsturen. Vanaf-prijzen op de dienstpagina, altijd op offerte.
Vraag een offerte