Marketingbudget verdelen over kanalen: de jaarbudget-verdeler.
Van een bedrag per jaar naar een verdeling per kanaal, in euro's per maand. Voor mkb-bedrijven in Almelo en Twente die bewust willen kiezen in plaats van overal een beetje.
Voor wie is de budgetverdeler?
Voor ondernemers en marketingverantwoordelijken die een jaarbudget hebben (of moeten voorstellen) en zich afvragen: hoeveel naar Google Ads, hoeveel naar de website, hoeveel naar social? De meeste mkb-bedrijven verdelen hun budget op gevoel of op wat de laatste verkoper aan de telefoon aanbood. Deze verdeler geeft een onderbouwd vertrekpunt op basis van drie dingen die er echt toe doen: wat wil je bereiken, wie is je markt en in welke fase zit je bedrijf.
Wat je eruit haalt: een verdeling over acht posten, van website en vindbaarheid tot offline en reserve, uitgedrukt in euro's per jaar en per maand. Daarmee kun je direct een gesprek voeren met een bureau, een freelancer of je eigen team, en beoordelen of een offerte in verhouding staat tot het geheel.
Zo gebruik je de tool: vul het jaarbudget in (alles wat je uitgeeft naast eigen uren), kies het hoofddoel en de markt waarin je actief bent, en geef de fase van je bedrijf aan. Vink aan of de website eerst aangepakt moet worden en of je content en social grotendeels zelf uitvoert. De verdeling past zich direct aan. Schuif vervolgens zelf met de uitkomst: dit is een vertrekpunt, geen wet.
Verdeel je jaarbudget.
Zo werkt de berekening
Elke markt heeft een basisverdeling. Voor lokale particuliere klanten wegen Google Ads, lokale SEO en Meta Ads zwaar, met een duidelijke post voor offline zichtbaarheid in de regio. Voor zakelijke klanten in de regio verschuift het gewicht naar LinkedIn, e-mail en netwerk. Voor landelijke online verkoop gaan de grootste posten naar zoekadvertenties, Shopping, social ads en SEO; offline valt daar vrijwel weg.
Daarna corrigeert het doel de verdeling. Leads betekent meer naar advertenties, bekendheid meer naar merk, creatie en bereik, herhaalaankopen meer naar e-mail en klantcontact. De fase van je bedrijf doet de rest: starters reserveren meer voor website en merkbasis, gevestigde bedrijven kunnen meer in vindbaarheid en bestaande klanten steken. Als de website eerst aangepakt moet worden, gaat er twaalf procentpunt extra naar die post, want advertenties naar een slechte site zijn weggegooid geld. Voer je content en social zelf uit, dan schuift dat deel van het budget naar betaalde kanalen.
De uitkomst is een indicatie. Ligt je budget onder de drieduizend euro per jaar, kies dan de twee grootste posten en laat de rest weg. Wil je weten hoeveel leads een bedrag realistisch oplevert, gebruik dan de leadgeneratie-calculator. Voor de onderbouwing van het totaalbudget lees je de gids campagnebudget verdelen.
Over de budgetverdeler.
Een veelgebruikte vuistregel is 3 tot 8 procent van de omzet, afhankelijk van groeiambitie en marge. Starters en bedrijven in een competitieve markt zitten vaak hoger, gevestigde bedrijven met veel mond-tot-mondreclame lager. Belangrijker dan het percentage is dat je het budget bewust verdeelt en meet wat het oplevert.
Omdat je nooit vooraf weet welk kanaal het beste werkt. De reserve gebruik je om halverwege het jaar bij te schuiven naar wat aantoonbaar rendeert, en voor meetwerk zoals tracking, analytics en een nulmeting.
Nee. Bij een budget onder de 3.000 euro per jaar is het verstandiger om twee of drie kanalen goed te doen. Neem de grootste posten uit de verdeling en laat de kleine posten weg. De verdeler laat zien waar het zwaartepunt hoort te liggen; jij kiest hoeveel kanalen je aankunt.
Verder lezen: Advertenties & campagnes · SEO & vindbaarheid · Strategie · Blog: marketingbudget verdelen · Alle tools
Verdeling helder, uitvoering nog open?
Stuur je verdeling mee in een bericht en je krijgt een eerlijke reactie: wat je zelf kunt doen, wat je beter uitbesteedt en wat dat "vanaf" kost. Altijd op offerte.
Plan een gesprek